Первые 90 дней решают исход проекта: вы подтверждаете PMF (product–market fit), чините качество и находите экономику роста. Ниже — концентрат метрик 2025 года: приватность‑first атрибуция (SKAdNetwork и Privacy Sandbox), когорты и юнит‑экономика.
В этой статье вы получите базовое понимание метрик, а вот полный список того, какие метрики важно отслеживать после запуска приложения прекрасно описали эксперты AdverMobile.
1) Продукт и удержание
- DAU/MAU (stickiness) — доля месячной аудитории, заходящей ежедневно; сравнивайте по странам и платформам.
- Когортное удержание D1/D7/D30 — доля пользователей, вернувшихся через 1/7/30 дней от даты установки. Сегментируйте по источнику трафика и версии приложения.
- Engagement rate (GA4/Firebase) — доля “вовлечённых” сессий (дольше порога, c ключевым событием или ≥2 экранов). Для приложений это надёжнее, чем «bounce».
2) Юнит‑экономика и рост
- CAC / CPI — стоимость привлечения; считайте отдельно по платным каналам и «blended».
- n‑day LTV и payback — кумулятивный доход на пользователя за n дней и срок окупаемости рекламных вложений.
- ROAS/ROMI по когортам — учёт задержек монетизации и влияния креативов/каналов.
- Incrementality — geo‑holdout тесты показывают «добавочную» аудиторию канала.
3) Монетизация
Покупки
- CR to purchase — конверсия в первую и повторные покупки.
- ARPU / ARPPU — сравнивайте по источникам и версиям; резкие скачки — повод искать «ломающие» офферы.
Подписки
- Trial → Paid, Renewal rate, Churn (voluntary/involuntary), Grace‑period recovery — базовые рычаги роста подписочной выручки.
Реклама
- ARPDAU — суммарная выручка на DAU (реклама + покупки + подписки).
- eCPM и fill/match rate — качество и заполняемость показов; eCPM‑floors применяйте точечно (по странам/форматам).
4) Качество и производительность
- Crash‑free users / sessions — доля пользователей/сессий без падений; используйте «release gates» для стопа релиза при ухудшении.
- User‑perceived ANR (Android) — зависания, которые действительно видел пользователь; метрика Android Vitals, влияющая на видимость в Google Play.
- Start‑up time (cold/warm), TTI, батарея и сеть — проверяйте по p95/p99 и на «тяжёлых» устройствах.
5) Атрибуция в эпоху приватности
iOS: на платном трафике опирайтесь на SKAdNetwork 4+: продуманная конверсионная схема (fine/coarse), окна постбэков, измеримые события. Android: переход на Privacy Sandbox Attribution Reporting с агрегированной отчётностью без идентификаторов. Стройте отчёты так, чтобы одинаково уверенно читать «consented» и «privacy‑only» установки.
Минимальный дашборд на 90 дней
- Ежедневно: DAU/MAU, ARPDAU, crash‑free users, user‑perceived ANR, eCPM/fill.
- Еженедельно: удержание D1/D7, n‑day LTV vs CAC, payback, ROAS по когортам, стартовое время/TTI.
- Ежемесячно: retention D30/D60, подписки (trial→paid, renewals, churn, recovery), эксперименты по онбордингу/ASO.
Побеждает не тот, у кого «больше установок», а тот, кто быстрее учится на правильных метриках: удержание и ценность, экономика привлечения, стабильность и приватная атрибуция. Соберите этот каркас в одном дашборде — и масштабируйте уверенно.